يُعد التوطين طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصولك وزيادة معدلات التحويل. لكن ترجمة موقعك على ووردبريس يدويًّا قد تكون عملية تستغرق وقتًا طويلاً وغير فعالة. في هذا المنشور، سنشارك بعض النصائح لمساعدتك في توطين موقعك على ووردبريس بسرعة وسهولة.
باختصار:
اختر قالب ووردبريس جاهز للترجمة. تعد Divi وAvada وThe7 من الخيارات الرائعة.
اختر المكون الإضافي المناسب للترجمة. يُعد WPML خيارًا آمنًا في معظم الحالات.
استفد من الاستهداف الجغرافي. يمكن أن يؤدي الكشف التلقائي عن موقع المستخدم وإعادة توجيهه إلى الإصدار المناسب من موقعك إلى تحسين معدلات التحويل بشكل كبير.
اختبر الموقع قبل إطلاقه. تأكد من وجود خطة اختبار توطين قوية لتجنب الأخطاء المحرجة أو المحتوى المسيء الذي قد يضر بسمعة علامتك التجارية.
ادمج مع نظام إدارة الترجمة (TMS) للحصول على تحكم أكثر تقدمًا في عملية الترجمة الخاصة بك، مثل تعيين أشخاص آخرين للترجمة، وامتلاك «ذاكرة» مركزية للترجمات السابقة التي يمكنك إعادة استخدامها، وما إلى ذلك.
التحدي: لماذا يُعد ترجمة موقع ووردبريس يدويًّا فكرة سيئة
أولاً وقبل كل شيء، عليك العثور على قالب ووردبريس متعدد اللغات (انظر أدناه). ورغم أن معظم قوالب ووردبريس الشائعة أصبحت الآن جاهزة لدعم تعدد اللغات، إلا أنه ليس هناك ما يضمن أن يكون القالب الذي تستخدمه كذلك. وإذا لم يكن كذلك، فستحتاج إلى التعمق في أمور مثل ملفات PO و gettext وملفات PHP المخصصة. وغني عن القول أن هذا يتطلب الكثير من الجهد.
ثانياً، حتى لو تمكنت من العثور على قالب ووردبريس متعدد اللغات مناسب أو إنشاء واحد من الصفر، فسيظل عليك ترجمة جميع السلاسل بنفسك عبر واجهة مستخدم ليست مُحسَّنة تمامًا لتسهيل عملية الترجمة.
وأخيرًا، إذا قمت يومًا بإجراء تعديل بسيط في النص الأصلي، فسيتعين عليك إعادة عملية الترجمة بالكامل لجميع اللغات الأخرى، دون الاستعانة بأي أداة مقارنة تساعدك على تحديد التغييرات بسهولة.
كل هذا قد يستغرق وقتًا طويلاً للغاية. كما أنه قد يكون مكلفًا جدًّا إذا لم تكن على دراية بما تفعله.
الموضوع: ما الذي يجب ترجمته بالضبط؟
والآن، من المهم أن نفهم أن التوطين لا يقتصر فقط على المحتوى النصي الذي تنشره على موقعك الإلكتروني، بل يشمل أيضًا الميزات التي تضمّنها في موقعك وكيفية تكاملها مع اللغات الأخرى، مثل تنسيقات التاريخ والعملات والمصطلحات القانونية، وما إلى ذلك.
كما أن الأمر يتعلق بالصور ومقاطع الفيديو أيضًا. في عالم يتسم بطابع بصري متزايد، تلعب هذه العناصر دورًا رئيسيًّا في استهلاك المحتوى والتفاعل معه. فقد يؤدي وجود نص مترجم مع محتوى وسائط غير مترجم إلى إعطاء انطباع بأن المحتوى منخفض الجودة أو «مُهمل»، مما سيؤثر بالتأكيد على معدل التحويل الخاص بك.
وأخيرًا، ستحتاج أيضًا إلى النظر في تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك الإلكتروني. ورغم أن تحسين محركات البحث متعدد اللغات يُعد موضوعًا بحد ذاته، إلا أنه يتعين عليك بالتأكيد تحديد محركات البحث الأكثر شيوعًا في كل بلد، وكيفية تحسين محتواك بما يتناسب مع كل منها.
نصائح: كيفية ترجمة موقعك على ووردبريس بسرعة وسهولة
الآن وقد تعرّفنا على أهمية الترجمة المحلية وما الذي نحتاج إلى ترجمته بالضبط، دعونا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك.
1. اختر قالب ووردبريس جاهز للترجمة
كما ذكرنا سابقًا، ستحتاج إلى قالب ووردبريس قابل للترجمة إذا كنت ترغب في ترجمة موقعك الإلكتروني دون الحاجة إلى تعديل الملفات الأساسية. وفيما يلي بعض الخيارات الشائعة:
هذا هو القالب متعدد اللغات الأكثر شيوعًا في ووردبريس، حيث تمت ترجمة أكثر من 3500 قالب منه بالفعل. وهو أيضًا الحل الذي استخدمناه في هذا الدليل.
Divi
Avada
موضوع آخر مدعوم بـ WPML، Avada هو السمة الأكثر مبيعًا على الإطلاق على ThemeForest. على عكس Divi، لا تحتوي Avada إلا على أداة إنشاء صفحات في الواجهة الخلفية، والتي تستخدم لوحة تحكم WordPress الإدارية. وقد يكون هذا ميزة وعيبًا في آن واحد، اعتمادًا على تفضيلاتك.
The7
يُعد «The7» ثاني أكثر القوالب مبيعًا على موقع ThemeForest، ويُروَّج له باعتباره «القالب الأكثر قابلية للتخصيص في ووردبريس»، مما يعني أنه مناسب بشكل خاص للمستخدمين الذين يتمتعون بخلفية قوية في مجال التصميم. تمامًا مثل القوالب السابقة، فإن The7 يدعم WPML، لذا فهو خيار آمن إذا كنت ترغب في ترجمة موقعك الإلكتروني.
WooCommerce
على الرغم من أن هذا ليس موضوعًا بالمعنى الحقيقي للكلمة، فقد أدرجناه هنا نظرًا لشعبيته بين مواقع التجارة الإلكترونية التي تستخدم ووردبريس. ومن المزايا البارزة أن النصوص الخاصة بـ WooCommerce قد تمت ترجمتها بالفعل إلى عدد لا بأس به من اللغات، لذا لن يتعين عليك سوى ترجمة أوصاف منتجاتك. مرة أخرى، يمكن القيام بذلك بسهولة أكبر باستخدام WPML.
قوالب «Twenty» الخاصة بـ WordPress
على الرغم من أنها ليست متطورة بقدر القوالب الأخرى، إلا أن هذه القوالب التي يتم تحديثها بانتظام مناسبة تمامًا لاحتياجات المواقع الإلكترونية البسيطة. إذا كنت ترغب في الحصول على تصميم جميل دون عناء الاختيار من بين عشرات التخطيطات والميزات، فإنها تستحق بالتأكيد أن تأخذها في الاعتبار. كما أنها من بين القوالب التي تحظى بأفضل دعم فيما يتعلق بتعدد اللغات.
2. اختر المكون الإضافي المناسب للترجمة
ربما لاحظت أن معظم القوالب المذكورة أعلاه تأتي مزودة بدعم مدمج لـ WPML، وهو المكون الإضافي الأكثر شيوعًا للترجمة في ووردبريس. وهذا ليس من قبيل الصدفة: فبعد وجوده في السوق لأكثر من عقد من الزمن، أصبح WPML معيارًا غير رسمي، ويحظى بدعم معظم قوالب ومكونات ووردبريس الإضافية.
بالطبع، يجب أن يكون المكون الإضافي الذي تختاره متوافقًا مع قالب ووردبريس الذي اخترته، لذا تأكد من الاطلاع على هذا المكون الإضافي.
فيما يلي بعض الميزات الإضافية التي قد ترغب في الاطلاع عليها:
دعم الحقول المخصصة المتقدمة. إذا كنت تستخدم الحقول المخصصة لمحتوياتك، مثل "موقع الحدث" لصفحات الأحداث، و"فئة المنتج" لصفحات المنتجات، وما إلى ذلك.
التكامل مع نظام إدارة الترجمة. إذا كنت ترغب في الحصول على تحكم أكثر تقدمًا في عملية الترجمة الخاصة بك، على سبيل المثال تعيين أشخاص آخرين للترجمة، أو امتلاك «ذاكرة» مركزية للترجمات السابقة التي يمكنك إعادة استخدامها، وما إلى ذلك (كما هو مفصل أدناه)
دعم التوطين المستمر. إذا كنت ترغب في الحصول على عملية آلية لتحديث اللغات الخاصة بك عند نشر محتوى جديد.
يدعم WPML كل هذه الميزات، لذا، مرة أخرى، يُعد خيارًا آمنًا لترجمة موقع WordPress الخاص بك، وموصل Smartcat لـ WPML سيتيح لك الاستفادة القصوى منه.
بمجرد إعداد التكامل، لن تحتاج إلى مغادرة منصة WordPress لتشغيل عملية الترجمة.
يتم إرسال المحتوى من WordPress إلى Smartcat والعكس تلقائيًا.
يمكنك اختيار ترجمة المحتوى بالكامل أو جزء منه فقط (مثل بعض الصفحات أو البيانات الوصفية) حسب حجم موقعك الإلكتروني والوقت والموارد المتاحة.
يدعم Smartcat المكونات الإضافية الشائعة الأخرى، على سبيل المثال يمكنه استخراج المحتوى من الحقول المخصصة لـ ACF أو CMB.
يمكنك الوصول إلى جميع ميزات Smartcat، مثل Smartwords، والترجمة الآلية، ذاكرات الترجمة، المحرر، و السوق.
3. الاستفادة من الاستهداف الجغرافي
في حين أن موقع ويب مُترجم بشكل صحيح يتيح لزواره خيار التبديل بين اللغات، إلا أنه يمكنك زيادة معدل التحويل بنسبة عدة نقاط مئوية من خلال الكشف التلقائي عن اللغة المفضلة للمستخدم وإعادة توجيهه على الفور إلى النسخة المناسبة من موقعك.
وهذا مفيد بشكل خاص للمواقع التي تحتوي على محتوى حساس، والذي قد يخضع لقيود اجتماعية أو قانونية متنوعة في مناطق جغرافية مختلفة. فأنت لا تريد أن تثير غضب زوار موقعك بمحتوى قد يجدونه غير لائق أو مسيئًا.
من الحالات الأخرى التي يمكن أن يحقق فيها الاستهداف الجغرافي نتائج مذهلة الحملات الترويجية المختلفة. وتحقق هذه الحملات أفضل النتائج عندما يراها الزائر في أقرب وقت ممكن خلال رحلته على الموقع، قبل أن يشتت انتباهه محتوى آخر.
بشكل عام، يُعد الاستهداف الجغرافي ميزة غالبًا ما يتم تجاهلها، لكنها يمكن أن تساعد في تحسين معدلات التحويل، لا سيما في مجال التجارة الإلكترونية.
ملاحظة جانبية: نظرًا لأن الاستهداف الجغرافي يعمل بناءً على المناطق الجغرافية وليس اللغات، فقد ترغب في استخدام أداة لتبديل اللغة تعتمد على أعلام الدول بدلاً من رموز اللغات — وبهذه الطريقة، على سبيل المثال، لن تُعرض الحملة الترويجية التي تُنفَّذ في المملكة المتحدة للزوار القادمين من الولايات المتحدة.
4. اختبر قبل الإطلاق
عندما تقوم بطرح منتج ما، فإنك لا تكتفي بإطلاقه وتأمل في أن تسير الأمور على ما يرام — بل تقوم باختباره. حسنًا، خمن ماذا؟ إن المحتوى المُترجم الخاص بك هو منتج أيضًا! وللأسف، غالبًا ما يفترض مصممو ومطورو الويب أنه ما دام المحتوى يُفتح في المتصفح، فإنه جيد بما يكفي لإطلاقه.
وقد يكون ذلك كارثياً. إذا بحثت في «جوجل» عن عبارة «أخطاء الترجمة»، فسترى كل شيء: نصوص مترجمة لا تفتقر إلى المعنى فحسب، بل تكون أحياناً مسيئة بشكل صريح.
ومما يزيد الأمر سوءًا أن الأشخاص الذين يديرون عمليات الترجمة لا يتحدثون عادةً اللغات التي تتم الترجمة إليها، أو أن المترجمين غالبًا ما يفتقرون إلى المعرفة بالسياق الذي من المفترض أن تُستخدم فيه الترجمات.
لذا، قبل أن تصل إلى مرحلة الإطلاق، تأكد من وجود خطة اختبار توطين متينة. يغطي دليل اختبار التوطين الخاص بنا يغطي هذا الموضوع بالتفصيل، لذا تأكد من الاطلاع عليه.
5. التكامل مع نظام إدارة الترجمة
عندما يكون موقعك صغيرًا أو ثابتًا إلى حد ما، قد تتمكن من إدارة عملية الترجمة بأكملها من خلال واجهة WPML، أو أي مكون إضافي تستخدمه. ولكن مع نمو موقعك وإضافة المزيد من المحتوى أو تعديل النصوص الموجودة، ستبدأ في ملاحظة محدودية هذه الطريقة.
في هذه الحالة، قد يكون نظام إدارة الترجمة نظام إدارة الترجمة (TMS) قد يكون خطوتك التالية. باختصار، هذه منصة يمكنك من خلالها جمع جميع ترجمات المحتوى الخاص بك وإدارتها في مكان مركزي.
سيتيح لك نظام إدارة النقل (TMS) الجيد ما يلي:
قم بتعيين الترجمات إما لأفراد من فريقك أو لمقدمي خدمات خارجيين، والذين قد يكونون بدورهم مترجمين مستقلين أو وكالات ترجمة. بعد ذلك، ستتمكن من متابعة تقدمهم، والرد على تعليقاتهم، وتدوين ملاحظات حول أدائهم، وما إلى ذلك.
قم بمزامنة المحتوى بين موقع WordPress الخاص بك ونظام إدارة الترجمة (TMS)، حتى لا تضطر إلى استيراده وتصديره يدويًّا. كما تدعم بعض هذه الأنظمة التوطين المستمر، بحيث تقوم تلقائيًّا بتعيين المحتوى الجديد للمترجمين عند تغيير المحتوى الأصلي ومزامنته مرة أخرى بمجرد الانتهاء.
احصل على «ذاكرة الترجمة” (TM) للنصوص التي تمت ترجمتها سابقًا، حتى لا تضطر إلى إعادة ترجمة كل شيء عند تحريرها. ستقوم بعض أنظمة إدارة الترجمة (TMS) تلقائيًا بحساب خصم — بافتراض أنك تتعاقد مع مزود خدمات ترجمة — مقابل «التطابقات في ذاكرة الترجمة» هذه.
استخدم الترجمة الآلية للحصول على تغطية أساسية (أو حتى مسودة أولية) لمحتواك قبل إرساله إلى مترجم بشري. ضع في اعتبارك أن محركات الترجمة الآلية المختلفة تعمل بشكل أفضل أو أسوأ مع لغات أو مجالات موضوعية مختلفة، لذا تحقق من المحركات التي يدعمها نظام إدارة الترجمة (TMS) الخاص بك، وأيها سيكون الأنسب لمحتواك.
حسّن جودة واتساق ترجماتك باستخدام أدوات مثل فحوصات التنسيق والإملاء والنحو، والمسارد (المعروفة أيضًا باسم قواعد بيانات المصطلحات)، والبحث عن التوافق (عندما يكون لدى المترجمين إمكانية الوصول إلى الترجمات السابقة). سيؤدي ذلك أيضًا إلى تسهيل اختبار التوطين بشكل كبير.
هناك العديد من أنظمة إدارة المهام (TMS) المتاحة في السوق، ومن الواضح أننا متحيزون، لكننا نعتقد أن Smartcat خيار رائع. فهو يضم جميع الميزات التي ذكرناها أعلاه والعديد غيرها، والتي يمكنك البدء في استكشافها بمجرد أن تحتاج إلى سير عمل أكثر تقدمًا.
النقطة الأساسية: المبادئ الأساسية
كما ترون، فإن التوطين ليس مجرد مصطلح رنان يستخدمه قسم التسويق. إنه أمر حقيقي، وعليكم البدء في التفكير فيه منذ اليوم الأول. ورغم وجود طرق عديدة لتنفيذه، فإن المبدأ الأهم هو التخطيط لعملية التوطين مسبقًا والتأكد من توفر الأدوات المناسبة قبل الشروع في العمل.
نأمل أن يكون دليلنا قد قدم لكم جميع الأسباب التي تحتاجونها لكي تبدأوا في النظر إلى التوطين ليس كخطوة ثانوية، بل كركيزة أساسية لأعمالكم.
ندعوكم إلى تجربة Smartcat لترى مدى فعالية وسهولة عملية التوطين.
