مؤلف هذا المقال، بنجامين تيرز، يعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) منذ عام 2003. وهو مؤلف لعدة كتب باللغة الفرنسية حول التسويق الرقمي، كما أنه مسؤول عن تسويق محتوى البحث في وكالة Digimood.
يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) في مضاعفة مبيعاتك وإيراداتك عند التوسع في بلدان أخرى. فيما يلي الخطوات الخمس التي يجب اتباعها لتحسين محركات البحث الدولية (SEO).
اطرح على نفسك الأسئلة الصحيحة قبل الدخول إلى الأسواق الدولية
قبل التفكير في أي استراتيجية انتشار دولية، عليك تقييم دوافعك وقدرتك على خدمة أسواق جديدة.
تتجاوز حاجز اللغة مجرد الترجمة. ستلبي منصة مثل Smartcat احتياجاتك في مجال ترجمة SEO عندما يتعلق الأمر بتوطين موقعك الإلكتروني، ولكن هل فكرت في كيفية تفاعلك مع عملائك في هذه الأسواق الجديدة؟ سيتعين عليك معالجة الطلبات والإجابة على الأسئلة باللغة الفرنسية أو الألمانية أو الصينية أو الإسبانية أو أي لغة أخرى مستخدمة في هذه الأسواق. في الحالة المثالية، يعني هذا ضم متحدثين أصليين إلى فريقك.
الأسواق المحددة تتطلب مهارات محددة. هل ترغب في دخول الأسواق الأوروبية؟ في هذه الحالة، يجب عليك الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDRP)، وهي لائحة لحماية البيانات والخصوصية تنطبق على جميع دول الاتحاد الأوروبي. وهذا يعني أنك ستحتاج إلى الخبرة التقنية المناسبة والمعرفة بالقوانين الأوروبية لتجهيز موقعك الإلكتروني والامتثال لجميع اللوائح المحلية، لذا سيكون عليك على الأرجح توظيف متخصص أو العثور على مزود خارجي مناسب لمساعدتك في تلبية جميع المتطلبات القانونية.
خطط للوجستيات. التخطيط الجيد أمر حاسم لنجاح تطوير أعمالك على الصعيد الدولي، خاصة إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية. قبل أن تضع نفسك في سوق جديد أو بلغة جديدة، انظر في الآثار المترتبة على طرق التسليم المختلفة، واختيار مقدمي الخدمات، وخيارات الأسعار، والعادات، وغيرها من الاعتبارات التي قد تختلف محليًا.
بمجرد أخذ جميع هذه العوامل في الاعتبار، حان الوقت للعمل على الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث! إليك كيفية تنفيذ استراتيجية SEO ناجحة على الصعيد الدولي.
اختر اسم النطاق المناسب لموقعك الدولي
يعد اختيار اسم النطاق خطوة أولى مهمة عند الدخول إلى السوق العالمية.
عادة ما تختار من بين ثلاثة أنواع من امتدادات أسماء النطاقات:
نطاق المستوى الأعلى العام (gTLD): يمكن شراء النطاقات العامة من قبل أي شخص (.com، .org، .net)، أو يمكن حجزها لكيانات معينة (.edu، .aero، إلخ).
نطاقات المستوى الأعلى لرمز البلد (ccTLD) مرتبطة ببلد معين. على سبيل المثال، .us للولايات المتحدة، و.de لألمانيا، و.fr لفرنسا. في بعض البلدان، تم وضع شروط محددة للتحكم في كيفية منح هذه النطاقات.
نطاق المستوى الأعلى الجديد (nTLD): ظهرت امتدادات جديدة في السنوات الأخيرة، مثل .space و.store و.tech.
يمكن أن يكون لاختيارك لامتداد اسم النطاق تأثير دائم على استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك، لذا يجب أن تدرس جميع الخيارات بعناية.
نطاقات المستوى الأعلى لرموز البلدان (ccTLDs)
تربط خوارزميات محركات البحث ccTLD ببلد معين. ومع ذلك، هناك استثناءات عندما ترتبط امتدادات البلدان بمعانٍ أخرى. على سبيل المثال، امتداد .fm ينطبق على ولايات ميكرونيزيا الموحدة، ولكنه يستخدم بشكل متكرر من قبل محطات الراديو. وبالمثل، امتداد .tv ينطبق على جزر توفالو، ولكنه يستخدم غالبًا من قبل قنوات التلفزيون. تحقق من قائمة ccTLDs التي تديرها Google.
إذا كنت ترغب في التوسع دوليًا باستخدام ccTLDs، فهذا يعني أنه يجب عليك الحصول على ccTLD المقابل لكل بلد. على سبيل المثال، نجحت Amazon في تبني هذه الاستراتيجية.
يمكن أن تحقق هذه الطريقة نتائج جيدة في تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن لا يُنصح بها لعدة أسباب:
قد لا تتوفر امتدادات لبعض البلدان.
قد لا تتمكن من تلبية المعايير المحددة لبعض البلدان.
كلما زاد عدد امتدادات البلدان التي تستخدمها، زادت التكلفة.
تحتاج إلى شراء وتجديد عدة أسماء نطاقات كل عام.
نطاقات المستوى الأعلى العامة (gTLDs) أو نطاقات المستوى الأعلى الجديدة (nTLDs)
إذا اخترت امتدادًا عامًا، مثل .com، فيمكنك تنفيذ استراتيجية SEO دولية بسهولة مع عشرات الإصدارات المختلفة. هناك خياران رئيسيان متاحان:
نطاق فرعي لكل إصدار (https://en.monsite.com، https://fr.monsite.com، إلخ)؛
موصى به: دليل لكل إصدار (https://www.monsite.com/en/، https://monsite.com/fr/، إلخ.)
تفضل العديد من المواقع والعلامات التجارية الكبرى استخدام الدلائل لأنها أسهل في الإدارة، كما أنها تحظى بتقييم إيجابي من محركات البحث عند استخدامها مع تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة.
إنشاء نسخ مخصصة محليًا لعناوين URL الخاصة بك
لتتمكن من التموضع على الصعيد الدولي، ستحتاج إلى إنشاء نسخ مخصصة محليًا من عناوين URL المختلفة الخاصة بك.
عناوين URL ملائمة لمحركات البحث
إذا اخترت الدلائل، فيجب عليك استخدام رموز ISO التالية:
ISO 639-1 للغة (https://www.website.com/en/، https://www.website.com/fr/، إلخ)
ISO 3166-1 Alpha 2 للبلد (https://www.website.com/gb/، https://www.website.com/fr/، إلخ.)
إذا كان لديك موقع متعدد اللغات ومتعدد المناطق، فستحتاج إلى الاختيار بين الأنظمة التالية:
/language-country/ (https://www.website.com/fr-ca/، https://www.website.com/en-ca/، إلخ.)
/country/language/ (https://www.website.com/ca/fr/، https://www.website.com/ca/en/، إلخ.)
يجب عليك أيضًا إزالة أي عناوين URL تحتوي على معلمات، مثل /page1.html?ver=en.
استخدام سمات hreflang
الغرض من سمات hreflang هو إعلام محركات البحث بأي إصدارات إقليمية ولغوية لمحتواك. يمكنك إضافتها:
إلى كل صفحة ويب، بين العلامات <head></head>
في ملف خريطة الموقع
إذا كنت تقوم بتحرير موقع ويب متوفر بعدة لغات، مثل الإنجليزية والفرنسية والألمانية، فسيكون لديك ما يلي لكل صفحة ويب:
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />
<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />
العلامة ذات السمة hreflang="x-default" هي الصفحة الافتراضية، وهي التي يتم عرضها عندما يتحدث المستخدم لغة أخرى غير اللغات التي أنشأت إصدارات لها.
إنشاء محتوى محسّن بكل لغة
المحتوى هو جوهر استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الناجحة. كما أنه يلعب دورًا رئيسيًا في تجربة المستخدم. سيؤثر المحتوى المترجم بشكل سيئ على تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم، مما قد يؤثر سلبًا على معدلات التحويل، وبالتالي على أرباحك النهائية.
لغة واحدة فقط لكل صفحة
يمكن لمحركات البحث، بما في ذلك Google، الكشف تلقائيًا عن اللغة التي يتضمنها المحتوى، شريطة أن يكون كل المحتوى مترجمًا! يجب أن تحتوي كل صفحة ويب على محتوى بلغة واحدة فقط، لذا تأكد من ترجمة كل شيء، بما في ذلك عناصر القائمة والعناوين والتذييلات وأي أقسام أخرى، مهما بدت تافهة.
محتوى مُحسّن لـ SEO
قم بإنشاء محتوى محسّن لـ SEO لكل لغة. انتبه إلى جميع التفاصيل، بما في ذلك علامات العنوان وعلامات العناوين (<H1>، <H2>؛، إلخ).
لتسهيل هذه العملية، يمكنك دائمًا العمل مع مترجم محترف مستقل أو وكالة متخصصة. يمكنك أيضًا استخدام حل شامل مثل Smartcat، حيث يمكنك الحصول على ترجمات عالية الجودة، تتوافق مع تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث، وبسعر مغري.
احصل على روابط عالية الجودة في كل بلد
بمجرد إنشاء عناوين URL ملائمة لمحركات البحث وتحسين المحتوى الخاص بك، عليك الانتقال إلى المستوى الثالث من تحسين محركات البحث، وهو الشعبية. يتضمن ذلك الحصول على روابط من مواقع طرف ثالث إلى الإصدارات المختلفة من موقعك.
للحصول على أفضل النتائج، اتبع هذه النصائح الثلاث.
المجالات المرجعية بنفس اللغة
المجال المرجعي هو مجال يستضيف رابطًا واحدًا على الأقل إلى موقعك. لذا، إذا كان موقع Amazon.com يحتوي على رابط إلى موقعك، فإنه يصبح مجالًا مرجعيًا.
يمكنك تعزيز ظهور كل نسخة من موقعك عن طريق الحصول على روابط من المجالات المرجعية بنفس اللغة. هل تعمل على تعزيز موقع باللغة الفرنسية؟ حاول الحصول على روابط من نطاقات مرجعية باللغة الفرنسية أو من نسخها باللغة الفرنسية. كلما زاد عدد الصفحات المقصودة التي تؤدي إليها الروابط الخلفية، كان ذلك أفضل. لذا، احصل على روابط إلى صفحتك الرئيسية والصفحات العميقة، على سبيل المثال، إلى https://www.website.com/fr وhttps://www.website.com/fr/categorie/produits-1/.
أهمية المجالات المرجعية
يجب أن تكون المجالات المرجعية التي ترتبط بموقعك الإلكتروني ذات موضوع مشابه لموضوع موقعك. هل تمتلك موقعًا إلكترونيًا عن سروج الخيول؟ احصل على روابط من مدونات ركوب الخيل ومراكز ركوب الخيل ومواقع عن السياحة الفروسية وما إلى ذلك. بهذه الطريقة، تعزز سلطتك في مجالك، ويتم التقاط ذلك بواسطة خوارزميات محرك البحث.
الجودة قبل الكمية
يحاول بعض مشرفي المواقع خداع النظام عن طريق تضخيم عدد الروابط الخلفية بشكل مصطنع. كل ما عليهم فعله هو التسجيل في الدلائل ويمكنهم شراء آلاف الروابط على شبكات المواقع، أو إنشاء مئات المدونات تلقائيًا.
لكن محركات البحث على دراية بهذه الممارسات وقد تخضع الروابط التي تم الحصول عليها بطريقة احتيالية لعقوبات، مما قد يؤثر على ترتيبك في نتائج البحث.
للحفاظ على ظهورك على الصعيد الدولي بشكل مستدام، تحتاج إلى الحصول على روابط من نطاقات عالية الجودة، والتي تستفيد هي نفسها من ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة. لذا، ركز على تقديم محتوى جيد، سواء على موقعك أو من خلال التدوين كضيف، وستسعد المواقع الأخرى بوضع روابط إلى موقعك الإلكتروني.
